La vente de disques se fait rare, et encore plus pour les indépendants. Sans les concerts, les ventes de merch et de disques sont assez faibles et la musique est principalement écoutée via les différentes plateformes de streaming. Quand on sort un nouveau single / EP ou album, on y a mis beaucoup d’énergie, de budget, de passion et à sa sortie, on est souvent déçu de voir des chiffres bas sur le streaming. En tant qu’artiste émergent, difficile de se démarquer dans cette jungle impitoyable. Il est alors indispensable de comprendre comment fonctionnent les plateformes de streaming et comment les utiliser !
Avant tout, que cela soit pour avoir de meilleurs chiffres sur ces plateformes ou pour vendre vos disques, votre merch ou vos places de concert : la première chose est de CONSTRUIRE VOTRE AUDIENCE. C’est un travail sur le long terme qui demande de l’investissement personnel mais aussi de la réflexion. Cette audience, elle se construit sur tous les aspects de votre projet : évidemment d’abord grâce aux concerts (difficile actuellement, on vous l’accorde!), mais aussi sur les réseaux sociaux (fb, insta, twitter, tiktok…), et sur les plateformes de streaming.
Dans notre précédent article, on vous expliquait comment développer ce deuxième point (votre audience et visibilité sur instagram), parlons maintenant des plateformes de streaming ! Dans cet article, on vous explique :
- comment optimiser votre page artiste
- les différents types de playlists et comment les obtenir
- quels sont les points importants pour développer et fidéliser votre audience sur les plateformes de streaming
- les limites d’une plateforme comme Spotify
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Optimiser son profil artiste sur Spotify
Comme sur n’importe quelle autre plateforme, il est essentiel que vous ayez accès à votre profil artiste afin de l’optimiser et le mettre à jour. Vous pourrez vous en occuper dans l’onglet “profile”.
- Choisissez bien votre photo de profil. Utilisez votre plus belle photo promo ou votre logo distinctif.
- L’onglet “About” vous permet d’y ajouter votre bio, photos et liens vers les réseaux sociaux. Assurez-vous que tout soit bien rempli, n’hésitez pas à mettre votre bio directement en anglais si vous ne visez pas qu’une audience francophone.
- “Artist pick” / la sélection de l’artiste : vous permet de mettre en avant votre dernière nouveauté sur la plateforme et on vous conseille d’exploiter l’image pour montrer votre merch ou la version physique de votre disque afin de convertir votre audience spotify en potentiels acheteurs !
- Créez votre propre playlist via votre compte perso et ajoutez-la sur votre profil artiste. Vous pouvez faire une playlist de vos influences, par membre du groupe, ou d’artistes indé que vous soutenez également. Pas besoin de faire une playlist à rallonge, quitte à la mettre à jour régulièrement ou faire différentes playlists. En effet, un auditeur ou un abonné aura tendance à se laisser intriguer par une playlist d’1h ou un peu plus, mais entamera difficilement une écoute de 5h.
Mieux connaître son audience
Le back office Spotify for artist dispose également d’un onglet “audience” dans lequel vous retrouverez des statistiques. Vous pourrez y voir :
- les différents pics d’écoute et éventuellement faire le lien avec vos différentes prises de parole,
- d’où viennent vos écoutes (playlists, profil, bibliothèque personnelle…),
- Les critères démographiques (genre, âge, pays) de vos auditeurs et ainsi les comparer aux statistiques de vos réseaux sociaux. Cela vous permettra d’établir votre ou vos profil(s) cible(s) et de mieux connaître votre audience !
- au fur et à mesure que vous serez écouté sur la plateforme, la rubrique “les fans aiment aussi” se mettra à jour. Lorsque votre audience commence à être présente et engagée, cette rubrique sera de plus en plus cohérente.
Les playlists
Actuellement, les playlists font l’objet de toutes les convoitises ! En effet, elles apportent une certaine visibilité aux artistes sur les plateformes de streaming que cela soit Spotify, Deezer, Apple Music et j’en passe. Cependant, il est important de savoir qu’il existe 3 différents types de playlists :
- Playlists Éditoriales : elles sont créées et mises à jour par le comité d’écoute des plateformes. Largement suivies, elles apportent beaucoup de visibilité.
Cependant, entrer en playlist éditoriale, c’est formidable mais ça ne fait pas tout… En effet, lorsque l’on intègre une playlist éditoriale, le challenge est d’y rester le plus longtemps possible ! Si votre titre est trop souvent skippé par les auditeurs des playlists, ou pas assez écouté, il sera rapidement retiré de la playlist. Votre position et le temps que vous y allez y faire va donc dépendre du niveau d’appréciation de votre titre par les auditeurs de cette playlist. Par ailleurs, les auditeurs qui écoutent ces playlists streament les titres de la playlist, et les enregistrent dans leur bibliothèque, s’ils apprécient votre morceau. Pourtant, très peu d’entre eux iront jeter un œil à votre profil artiste, autres titres ou albums et encore plus difficilement aller jusqu’à s’y abonner.
Maintenant, on vous explique comment soumettre votre morceau à ces playlists :
Dans l’onglet “Music” de votre profil Spotify for artist, allez dans “upcoming” puis “pitch a song”. L’objectif est alors de décrire le mieux possible votre titre en quelques lignes synthétiques (privilégiez l’anglais), et de renseigner le maximum d’infos possibles. Vous serez guidés par la plateforme qui vous permettra de choisir différents styles de musiques, ambiances qui vous correspondent. À noter : Pensez à “pitcher” votre titre bien avant sa sortie ! 2-3 semaines en amont. Uploadez le plus tôt possible votre single ou votre EP/album via votre agrégateur ou distributeur digital, les nouveaux titres apparaîtront sous quelques jours sur votre espace spotify dans l’onglet “upcoming”.
- Playlists Algorithmiques : Comme son nom l’indique, les playlists de ce type sont générées automatiquement par des algorithmes. Ces playlists correspondent au “Radar des sorties”, “Discover Weekly”, etc. Elles sont très importantes, représentant une source de streams de 50 à 80% lors des sorties. C’est donc pour ce type de playlists qu’il est important d’engager votre audience.
Comment engager son audience sur Spotify :
Il est primordial que vous incitiez votre public à S’ABONNER À VOTRE PROFIL ARTISTE & À PRÉ-SAUVEGARDER VOTRE PROCHAINE SORTIE. En effet, lorsque votre nouveauté sera en ligne, vos auditeurs ABONNÉS, ainsi que les auditeurs qui auront enregistré l’un de vos titres dans sa playlist personnelle ou pré-sauvegardé votre titre à l’avance verront apparaître votre sortie sur sa page d’accueil, ou dans ses playlists algorithmiques. Le lien de pré-sauvegarde est à récupérer auprès de votre distributeur digital ou votre agrégateur. Partagez-le avec votre audience une semaine ou deux à la sortie, et insistez sur son importance. Pensez à mettre toutes vos chances de votre côté afin que l’algorithme favorise votre sortie et que la plateforme vous donne ainsi davantage de VISIBILITÉ. Ces conseils valent pour Spotify mais aussi toutes les autres plateformes.
- Playlist Personnelles, éditées par des curateurs / utilisateurs de la plateforme.
Ces playlists sont créées par des utilisateurs comme vous et moi, ou par des curateurs de playlists. Des créateurs qui ne régissent pas directement de la plateforme et qui réussissent à faire connaître leur playlist grâce à des mots-clés définissant le style de la playlist par exemple, ou le “mood”. Certains donnent leur contact dans la description de la playlist, d’autres non. Dans ce cas, vous devez creuser pour trouver leur contact via les réseaux sociaux et tenter de leur soumettre votre titre. Certains médias créent aussi leurs playlists comme Rolling Stone, les Inrocks, Oüi Fm …
POUR RÉSUMER : Les playlists éditoriales permettent une visibilité supplémentaire. Cependant il est d’abord essentiel de mettre les algorithmes de votre côté en engageant votre audience sur les plateformes de streaming. Le plus important reste donc de se concentrer sur la qualité de votre musique pour convaincre vos fans!
Les limites de Spotify
Attention ! Ne vous méprenez pas. Même si nous vous expliquons comment vous mettre en valeur sur les plateformes de streaming, nous n’en faisons pas l’apologie. Bien au contraire ! Nous vous encourageons à soutenir les artistes par d’autres moyens : acheter leur CD’s, merch, aller les voir en concert (bon oui en ce moment y’en a pas) car même si bien sur, il est extrêmement important de les écouter via ces plateformes également pour leur permettre plus de visibilité, ils ne sont pas correctement rémunérés.
Vous avez un abonnement payant me diriez-vous ? Et vous seriez amenés à penser que, logiquement, les 10€ que vous donnez chaque mois à Spotify, seraient répartis entre les différents artistes que VOUS écoutez selon la proportion à laquelle VOUS les écoutez. Et bien, NON ! Voici comment fonctionne la rémunération des artistes chez Spotify :
Spotify va donc rémunérer chaque artiste dans le monde, en fonction de la part d’écoutes que celui-ci représente sur la plateforme. Un artiste comme Justin Bieber ou Drake qui se place en top du classement mondial, va donc récupérer une somme d’argent très élevée et non représentative. Plus il y a d’artistes qui diffusent leur musique sur la plateforme, qu’ils soient “connus” ou non, plus les “gros” artistes vont augmenter leur royalties. Spotify n’est donc VRAIMENT PAS la plateforme qui va rémunérer correctement les artistes indépendants / en développement. Tout le monde n’est pas logé à la même enseigne !
Depuis quelque temps, la plateforme française DEEZER tente de faire entendre la nécessité de revoir ce système de rémunération des artistes où l’argent va à l’argent et où des plus “petits” artistes peinent à générer des revenus représentatifs de leurs écoutes. On soutient l’initiative bien sûr et on vous invite à prendre conscience de cette situation critique pour l’avenir des artistes indés. Pour changer la donne, on ne vous dira pas directement de “boycotter”, car aujourd’hui il est essentiel de distribuer votre musique sur Spotify, qui est la plateforme la plus largement utilisée. Cependant, faites-le savoir autour de vous, incitez votre audience à vous soutenir autrement en leur expliquant également ces conditions. En tant que “consommateur”, choisissez bien votre plateforme de streaming personnelle : aujourd’hui, tous les artistes veillent à bien distribuer leurs nouveautés sur l’ensemble des plateformes de streaming. Il est donc de plus en plus rare de ne pas trouver son bonheur sur d’autres plateformes telles que Deezer.
Rédigé par Angéla Dufin
Pour aller plus loin
- Documentaire ARTE “À qui profite le streaming musical ?”
- Article LA GROSSE RADIO “Far West Internet : streaming partout, écoutes nul part”
- Soundcloud veut révolutionner la monétisation du streaming
- Article LA GROSSE RADIO “Streaming et rémunération : la convergence ou la tangente”
- Etude du CNM, janvier 2021
- TANGERINE “Comment choisir sa plateforme de streaming”