Aujourd’hui, Instagram est LE réseau social favori, notamment des jeunes ! Insta se concentre sur la mise en valeur de l’image et détient un taux d’engagement et d’interactions 4 fois supérieur à celui de Facebook !
Avant de vous donner quelques conseils pour développer votre compte, il est nécessaire de vous expliquer rapidement comment fonctionne l’algorithme. En effet, il y a 2 choses qu’Instagram va prendre en compte pour valoriser votre publication dans son algorithme :
- La “qualité” de votre contenu (la régularité de vos publications, la réactivité et l’engagement de votre communauté, votre interaction sur les posts avec d’autres utilisateurs)
- Plus votre publication génère rapidement de l’engagement, plus elle sera diffusée et montrée à d’autres abonnés. Et oui, Instagram ne montre pas vos posts à l’ensemble de vos abonnés. Il se concentre d’abord sur la part la plus active et voit comment celle-ci réagit (interactions, le temps que les internautes passent sur votre publication, les partages en story ou MP).
Optimiser son profil Instagram
- Passez au compte professionnel pour avoir accès à plus de fonctionnalités. Vous aurez accès à vos statistiques afin d’en savoir plus sur vos abonnés et leurs préférences.
- Travaillez votre bio. Elle doit être complète et à jour avec une courte accroche (ex : « fat and loud french duo »). Elle doit aussi préciser votre style de musique, et rediriger vers vos dernières nouveautés (single/EP, clip).
- Lien dans la bio : optez pour un Smarturl ou Linktree qui vous permet d’avoir un lien à jour, qui redirige vos abonnés vers vos dernières nouveautés !
Smart url : choisissez l’option « pivot » pour rediriger vos abonnés vers les différentes plateformes où l’on peut écouter votre nouveauté. Cependant, pensez à créer un compte afin de pouvoir mettre à jour votre lien et garder toujours le même.
Linktree : si vous avez plusieurs choses à mettre en avant (musique, merch, billetterie, crowdfunding…).
- Choisissez une photo de profil identifiable et fixe. De préférence un logo.
- Construisez une ligne éditoriale cohérente : contenu qualitatif avec de belles photos, vidéos qui constitueront un feed agréable (pensez au mariage des couleurs entre les posts, choisissez des couleurs qui correspondent à votre identité visuelle).
Engager sa communauté sur Instagram
- Publier régulièrement et privilégier un contenu qualitatif. Préparez votre planning de publications en amont afin de vous imposer une régularité et réfléchir à vos différentes prises de parole. Cependant, quelques posts spontanés sont toujours les bienvenus lorsque l’on apprend une bonne nouvelle concernant le projet (signature, relai média, diffusion…).
- Faire des story régulières pour montrer l’envers du décor (pendant vos enregistrements, tournage de clips, répétitions, résidences…)
- Faire des Story interactives (FAQ, sondages, live…) et s’adresser aux abonnés dans vos posts en leur posant des questions par moment pour les inciter à commenter
- Se servir des nouveaux outils (IGTV, réels…)
- Toujours répondre aux commentaires
- Ponctuez vos posts d’émojis
- Le ton de votre discours est très important. L’humour plaît beaucoup par exemple
- Travaillez vos publications : ne postez pas simplement une photo sans rien dire, rédigez de vraies légendes pour raconter le fond de votre démarche, décrire votre projet et pourquoi cela vous tient à cœur, ayez recours au storytelling pour intéresser (anecdotes, ressentis, déroulement).
Gagner en visibilité sur Instagram
- Interagissez avec votre communauté
- Utilisez les hashtags et géo-localisez vos posts
- Partagez le contenu d’autres comptes et vos nouvelles publications en Story
- Créez des contenus originaux qui peuvent vous rapporter en visibilité comme des covers, des vlogs, making of …
- Publiez vos contenus en fonction des horaires recommandées (il n’y a pas de recette secrète, fiez-vous aux statistiques de VOTRE compte!). D’ailleurs, soyez attentifs également aux statistiques de vos différents posts afin d’analyser quels posts ont été plus appréciés, partagés, commentés et pourquoi.
- Suivez des comptes similaires et leurs abonnés. Soyez un abonné engagé de ces comptes. Cependant, attention à ne pas suivre trop de comptes le même jour, ce qui pourrait amener Instagram à suspendre le vôtre pendant une courte durée. Faites en sorte de garder un ratio abonnés / abonnements cohérent ! (Ex : évitez d’avoir 1500 abonnements contre 600 abonnés).
- Identifiez des personnes / structures sur vos photos ou descriptions, voire les marques que vous utilisez (qui sait, vous pourriez obtenir un endorsement ?). De même, pour les Story, pensez à identifier les autres comptes concernés pour leur permettre de partager votre post facilement et ainsi atteindre leurs abonnés !
Pour aller plus loin
- Analyser et exploiter vos statistiques Instagram
- Webinaire « Efficacité sur les médias sociaux » (gratuit) par Guils Record (Musicien DIY)
- Formation « Développer son audience » (30€) par Guil’s Record (Musicien DIY)
- Le mini-guide des réseaux sociaux pour les artistes
La boîte à outils
- CANVA, pour créer des visuels de tous types.
- MOJO, une application pour créer des story dynamiques et modernes.
- LIGHTROOM, version gratuite pour retoucher vos photos, disponible également sur mobile.
- REELS (fonction instagram) permettant de créer une vidéo format « Tik Tok ». Ce format est très favorisé de l’algorithme et augmente votre visibilité !
- Fonctions sondages, quizz, questions, position, mentions, layout, timelapse … en story
- SmartURL & Linktree pour vos liens en bio
- Hootsuite ou Buffer vous permettent de programmer vos publications.
- Inpreview : prévisualisez votre feed afin de voir si vos différentes publications sont visuellement cohérentes !
Maintenant, au boulot ! Plus d’excuses pour ne pas être un instagrameur confirmé …
Rédigé par Angéla Dufin.